6月2日，2018國際廣告與品牌大會在無錫江南大學(xué)商學(xué)院遠(yuǎn)東報告廳舉行。無錫市副市長高亞光、江南大學(xué)副校長吳正國、江南大學(xué)商學(xué)院院長滕樂法以及International Journal of Advertising主編Charles R.Taylor博士、美國北卡羅納大學(xué)教授Jan-Benedict E.M.Steenkamp博士等政府領(lǐng)導(dǎo)、國內(nèi)外專家學(xué)者、企業(yè)家以及學(xué)子等約300人出席會議。

　　本次國際會議由《廣告學(xué)國際期刊（International Journal of Advertising,IJA》主辦，主要從學(xué)術(shù)層面探討企業(yè)家、學(xué)術(shù)界在廣告營銷和品牌管理方面的熱點問題。遠(yuǎn)東控股集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人、董事局主席、黨委書記蔣錫培受邀出席大會作《品牌遠(yuǎn)東》主題演講，并參加了圓桌論壇。

　　在大會開幕式上，高亞光介紹了近年來無錫經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得的成就，無錫是中國民族工商業(yè)的搖籃，現(xiàn)代工業(yè)的重鎮(zhèn)，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的名城。近年來，無錫深入實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市主導(dǎo)戰(zhàn)略，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得了可喜的成績，2017年無錫GDP超過1萬億元，成為全國14個GDP超萬億的城市之一，也是其中面積最小、人口最少的城市。如果按照以國家經(jīng)濟(jì)體量來排名，無錫排名全球第54位，經(jīng)濟(jì)總量超過科威特，人均GDP位列全國第三，城市綜合實力和競爭力位居全國同類城市前列。

　　高亞光副市長致開幕詞

　　高亞光副市長指出，加快品牌發(fā)展，是推動無錫經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必由之路，是順應(yīng)人民美好生活新期待的客觀要求，是增進(jìn)全球消費者福利的多贏選擇。近年來，無錫大力推進(jìn)品牌建設(shè)和發(fā)展，通過綜合運用區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展，加強(qiáng)商標(biāo)品牌的創(chuàng)造、管理、運用和保護(hù)，實現(xiàn)無錫品牌高端化、產(chǎn)業(yè)化、集約化、集聚化和國際化發(fā)展，先后榮膺2017中國商標(biāo)金獎、品牌江蘇建設(shè)金風(fēng)獎等。無錫以廣告產(chǎn)業(yè)集聚為特色，全力推進(jìn)無錫廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)與發(fā)展。目前該產(chǎn)業(yè)園集聚了各類廣告企業(yè)及關(guān)聯(lián)企業(yè)526家，2017年園區(qū)廣告經(jīng)營收入突破142億元，并成功入圍省首批互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園和省電子商務(wù)示范基地。

　　蔣錫培作《品牌遠(yuǎn)東》的主題演講

　　作為大會首位出場的主講嘉賓，蔣錫培作了《品牌遠(yuǎn)東》的主題演講，全方位分享了遠(yuǎn)東控股集團(tuán)在品牌建設(shè)、企業(yè)文化、品牌機(jī)遇和未來挑戰(zhàn)等方面的實踐經(jīng)歷、經(jīng)驗總結(jié)等。蔣錫培介紹，遠(yuǎn)東是國內(nèi)首家建立首席品牌官（CBO）制度的民營企業(yè)，形成了“全面品牌管理”和“三品四度”的特色品牌管理體系。全面品牌管理是指品牌建設(shè)要全過程、全企業(yè)、全人員、全指標(biāo)、科學(xué)性、藝術(shù)性統(tǒng)籌發(fā)展。“三品四度”即品牌內(nèi)涵為品質(zhì)、品格、品味，品牌外延為企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、個人品牌。 遠(yuǎn)東憑借過硬的質(zhì)量創(chuàng)建產(chǎn)品品牌，帶動企業(yè)品牌和企業(yè)家品牌的發(fā)展，后期以企業(yè)品牌、企業(yè)家品牌為主導(dǎo)，帶動產(chǎn)品品牌的發(fā)展和系列產(chǎn)品的銷售，有效地實現(xiàn)了企業(yè)品牌、企業(yè)家品牌、產(chǎn)品品牌的相互促進(jìn)，產(chǎn)生了良好的傳播效果。2017年，遠(yuǎn)東控股集團(tuán)品牌價值已達(dá)457.92億元。

　　對于未來品牌機(jī)遇方面，蔣錫培認(rèn)為，中國正在釋放巨大的制度紅利、政策紅利、品質(zhì)紅利、品牌紅利，無論是從市場邏輯的產(chǎn)業(yè)鏈利潤微笑曲線、供大于求時代對品牌力的訴求，還是從政策層面品牌中國戰(zhàn)略的推進(jìn)，都將給中國企業(yè)品牌發(fā)展帶來新的機(jī)會和推向新的高度。

　　蔣錫培在提及未來品牌建設(shè)的挑戰(zhàn)時重點指出，一、如何能成為前20%甚至是行業(yè)第一品牌；二，中國品牌在國際化過程中，如何處理往往遇到的技術(shù)創(chuàng)新、制度文化、產(chǎn)品壁壘和自身營銷能力欠缺等方面的問題。

　　蔣錫培還與Charles R.Taylor博士、Jan-Benedict E.M.Steenkamp博士、北京杰威品牌營銷顧問有限公司董事長賀玉強(qiáng)和上海萬馬堂廣告集團(tuán)創(chuàng)始人沈毅同臺圓桌論壇，就“數(shù)字化時代廣告?zhèn)鞑バ履Ｊ?rdquo;、“數(shù)字化和消費升級背景下的企業(yè)如何做品牌”等問題進(jìn)行探討和闡釋。

　　江南大學(xué)副校長吳正國致辭

　　江南大學(xué)商學(xué)院院長滕樂法致辭

　　蔣錫培圓桌論壇

　　合影（左三 蔣錫培）

　　大會合影